在现今世界中，中国是极具特色的文明古国，因为有上下传承了五千多年的中华文化历史，这是很少见的。在中国的传统文化中，有一个特别的文化那就是水墨元素，水墨画具有独特的形色、意蕴、情趣，其中延续并包含着中华文明的精髓特点，我们在做产品设计、广告设计的时候，经常会有作品都充分的利用到了水墨流动的特性和其丰富的墨色层次，因为它的表现强调了自然天成的形式，所以看起来更有时代性、传统特色，视觉上也十分美观。
水墨元素作为中国文化的一种象征牢牢扎根于国人心中。水墨以如诗如梦般的意境表现，向世界传递着东方文化深厚的哲学内涵以及独有的审美体验，丰富着广告设计的艺术语言。近年来，水墨元素频繁应用于现代设计中，水墨广告以它独有的传统文化意蕴和丰富的艺术表现力，越来越多地受到人们的关注和重视。
水墨元素与广告设计的联系
水墨元素源自中国的传统水墨画和书法艺术，自唐代初始，经五代成形，宋元达到鼎盛，至明清及近代仍有发展。水墨元素以其独特的艺术形式，表达出了“无画处皆成妙境”的艺术境界，深受许多设计师的喜爱。多年来，中国广告设计在观念、功能以及表现形式上，都受到西方诸多的影响，致使大批设计师一味地模仿西方现代艺术，在大量的广告设计作品中缺失了自己的设计语言，丧失了本土艺术的生命力和竞争力。
直到20世纪50年代，水墨元素随着中国水墨动画的诞生而在设计界一举走红，同时也在国际上产生了很大的影响力。将中国水墨元素与广告设计完美结合，创造出了具有独特艺术魅力的广告设计作品，并获得了国际同行的高度认可。
在信息全球化的时代背景下，水墨广告中所呈现的情景交融、虚实相生的艺术特点，是中国传统艺术审美的体现与反映，在国际上独具艺术特色。
水墨元素可以说是中华传统符号的象征，经常向世界表达传送出了我们中国的文明神韵，也收到了非常多人的喜爱。因此我们在广告中去应用传统的水墨元素，不仅仅能带来创造的画面神韵，同时更能作为视觉信息所能传达的文明。所以设计师们可以去学习并且理解中国的传统文化，在此基础上，取其精华宣扬现代水墨元素广告的精神文明，这样才能创造出民族特色的广告，也更有内涵生命力。我们学会去创造，去应用，才能推进中华民族文化的设计走向世界。
